张家口新天地、勒泰商圈户外LED大屏广告如果发挥好旗帜作用

详细介绍

很多时候，当要为对方介绍石家庄大屏广告媒体时，无论是客户还是媒介公司都有一个绕不开的话题，它就是对新天地、新百两块户外大屏广告位的探讨。往往会从围绕其功能性十分满足本次推广诉求而开始，直至探讨价格而结束。

其实在过往交流过程中就会发现，很多三四线品牌其实根本用不到这类地标性大屏广告位。原因细究会有很多，但概括来说也就2种情况较为常见。

石家庄地标大屏广告位价格过高，根本无法接受。

品牌塑造后期费用韧性不足。

石家庄北国商圈户外广告

十年九不遇的一次地标媒体闪动几下根本起不到任何销售帮助。相反会对厂家带来一笔不小的支出。除了白扔钱，还是白扔钱。掀不起一点动静。

因此，冷静分析之后会发现多少具有广告投放意愿的客户群体，都是希望短平快的进行获客。偶有一点点的品牌观念或意识。但其通常很难认真、客观的理解。因此，在一定程度上会去学人、跟风。而忽略了自身产品真正面对的客户群体经常出没的公共空间、私域空间才是我们更应该着手应对的推广重点。

在石家庄，其实除了户外新百、新天地这样的地标大屏媒体之外，还有诸如勒泰、图书大厦、世纪大饭店、361度大厦、裕彤体育场大屏、万达广场等等好多个户外LED大屏广告位的存在。其每一块媒体都可以覆盖其周边几公里内的消费群体。

商圈户外LED广告屏

当然除此石家庄大屏广告位之外，还有很多线下平面类媒体同样优秀。如生活中较为常见的公交类媒体，有公交车体广告、公交站牌广告、公交车拉手广告、公交车后视窗LED屏广告、电梯广告（又分为：写字楼电梯广告和居民区住宅电梯广告，在形式上更是划分出了电梯框架广告、电梯液晶电视视频广告、投影广告等形式）。

如果说石家庄大屏广告是户外推广环节中的一面旗帜，那么围绕在这面旗帜之下还应该做好、做足更多的下沉消息。从而支撑起这面旗帜的凝聚力，使其拥有更为广泛的辨识度、认可度、赞美度。而不是仅仅依靠单一媒体渠道就妄想改变消费大众对产品的认知与认可度。

石家庄商圈户外广告

如果要简明扼要的对一次推广做一次罗列排序,通常可优选销售网点及划定业务覆盖区域，在地图上画个圈圈即可研究在这个区域内的媒介渠道是怎样排列组合的。可以从商圈之社区范围内的所有媒体进行整理汇总，在将落地活动具备地地图标注。再将受众目标锁定在哪几个特点场景中去。之后将接通线上推广渠道，将净价模式调到高等级别，记住在线上推广时，不要贪图报价表的低价。因为在线上广告中，游戏中唯一不变的规则就是实时竞价，剩下张口就来的10/20千次曝光的费用，都是依托在竞价的规则下进行的。只要有人出价高，你的广告在预期的时间、地点就不会被人所看到，更就别谈关注了。

因此，一场好的媒体推广方案，仅仅依靠大屏广告是不够的。只有依托线上精准数据提炼，外加线下多渠道优质户外媒体的有机结合，使其形成一道媒介网络屏障，也或者称其为一道杂烩大餐。这样的广告策划才有机会在将来的推广中得以成为优质的落地服务，

近年来不少商品厂家开始着重在乡镇级市场进行广告引导及产品转化发力，因此相关农村市场广告渠道的开发也就变成了一众媒体人所要探寻的新方向。从宏观市场需求来讲，近几年的品牌下沉与前些年企业对农村市场的广告需求在企业类型及媒介展现渠道都是有着明显的不同。

石家庄市商圈户外广告

在以往经济发展增速较好的那几年，尤其表现在具有经济刺激政策的几年里，众多关系农村百姓生活息息相关的产品，伴随着国家的消费补贴政策，走进了农村市场的千家万户。那个时候的农村品牌多以彰显企业实力为己任，而且当时的农村整体规划建设标准度不高，对于成像面貌也没有具体形象要求。因此，在当时那个年代，遍布在中国农村地区广泛度较高的一种媒介展现形式便是墙体刷大字的广告。当然还有众多的立柱广告牌、楼顶广告牌及数不尽的下乡商业活动。但刷大墙这类广告却以其低廉的成本，以简单的图文或蓝底白字或红底白字的形式，粉刷在各条通往乡镇的国道、省道、县道以及乡道的砖瓦房山墙上。当然，还有河渠的内壁上，平整的山体上等等。总之，只要是能给粉刷成形的每块空白平面，都可能成为这支广告队伍的粉刷对象。敬业到无论是海拔4000米的高原，还是大山深处的盆地，都曾出现过这样一支队伍的身影。

也正是有了这样一种传播工艺成本不高，但信息辨识度极强的媒体出现，让祖国大江南北的消费人群在很短的时间内就把一个个品牌熟识到自己的心房内。以至在其未来可能产生的消费当中，认定那个产品品牌去消费。其中，较为典型的案例当数轰轰烈烈的家电下乡莫属了。当时来讲，拿到补贴的企业在每个行业中都有多家中标，想要赚取这笔利润，还要得到广大农村市场消费者的信任与支持才行。所以，大量的关于农村、城乡结合处等地域的品牌、促销引导广告大战就此拉开。谁能在这次广宣大战中赢得更多的消息信任，谁就能占取更广的市场红利。

也就是说，当时对农村市场的大范围广告投入，是站在了特定的经济政策引导下展开的。企业间主观重视度并不高，热衷于城乡广告引导大众消费，完全是国家政策红利这个诱饵抛的好。他们是在追逐诱饵的路上，不经意间对自己的企业形象做了一波输出工作。