营销活动中如何选择社区广告进行配合

       前写篇我们总在介绍户外大屏广告各种推广操作流程。但说到营销活动中如何选择小区广告进行配合，似乎还是头一次。今天我们就来讲讲，首先当从社区媒体种类、优势以及作用进行初步了解。同为社区内广告资源，不同媒体类型发挥作用辐射人群也略有不同。

       我们先从种类讲起：社区内媒体形式大致分类为五种：其一、社区门禁，又分为行人门禁和地库车行门禁两种形式。媒体表现形式分别为：人行门禁灯箱及道闸广告。其二、干道户外广告牌，通常分布在小区入口内主干道附近，媒体表现形式为：LED灯箱广告、LED滚动灯箱广告、LED大屏广告、平面喷绘户外广告牌等形式。其三，居民住宅楼宇内，分为电梯等候间广告、电梯轿厢内两种形式。媒体形式分别表现为：静面相纸电梯框架广告及LCD液晶显示屏（又称：楼宇电视或刷屏广告）两种形式。当然，近年来又新增了梯内、外投影广告等形式。

       通过上述简单分析我们大致得出，一个社区内即使粗略算来也有9中媒体表现形式存在。在如此纷杂的广告媒体形式中，如何选择适合您的媒体进行宣传，一定是件值得考究的问题。只有不去轻易盲从，通过持之以恒的努力，收集数据、分析数据，才能最终得到理想的推广效果。

       至于，社区类媒体优势，表现在近距离贴近消费者，广告传递内容更多机会被潜在消费者阅读或扫描二维码进行互动。同时，广告上刊操作模式灵活多变，其特此主要表现在短期投放灵活，即便是7天广告投放，可以达成交易。而由此延伸出的多中媒介展现形式，正是应为目标市场不断进一步细分之后的产物。有人会一时的想不通，这个不用紧，存在亦合理。对于初次或尝试性广告投放企业来说，大胆尝试、认真总结就会觉察到其中的不同。同时，有计划、分步骤的广告信息释放，配以相对较长的考核来进行广宣推广，都可实现一个不错的预期目标。

       社区媒体的作用：主要就是解决潜在目标消费人群最后一步回家路广告传播问题，将广宣内容更加贴切到消费者的简单生活中去。

       其次，我们通过上述总结对社区媒体有过总体概况认知之后，下面我们将对这9种媒体形式进行一次简单的价值剖析。因为媒体投诉地点同为一个社区，因此媒体间区别不大甚至类同。下面按照门禁灯箱、道闸、滚动灯箱、灯箱、看板、LED大屏、框架、楼宇电视顺序依次分解。具体内容如下：

       门禁灯箱：优势，几乎完整覆盖社区业主各年龄段人群；不足：有车一族，对驾驶员辐射力度偏弱。

       道闸：优势，画面面积稍大，内容醒目。不足：只能辐射驾驶员

       滚动灯箱：优势，画面大、主干道旁，辐射人群广泛。不足：社区较大情况下，画面滚动播放，时间段被其它内容共享。

       社区灯箱广告：优势，全天候展示，画面内容清晰。不足：价格稍高

       看板：优势，全天候展示，内容清晰。不足：夜景效果不佳，价格便宜

        LED大屏广告：优势,业务效果佳，可播放动态画面。不足：白天视觉效果稍稍略逊一筹。

       框架：优势，可有效传递业主回家最后一段路，单价相对较低，分散楼号人群更精准。不足:受众范围相对狭义，整体小区投放下来总价相对不一定低。

       楼宇电视：优势，画面动态、声音合璧，更容易让吸引业主注意力。单价略过框架。不足：受众范围相对狭义，整体小区投放下来总价相对不一定低。

       在总结媒体略有差别的同时，具体选择哪些类型来进行投放，关键还要看产品属于哪种类型。不同产品应当找到相对合适的媒介渠道才能发挥更好的传播效果。欢迎来电咨询：031180899081