在实现品效合一的路上我们还能做些什么

发布日期：2019-09-18 作者：tieniu 点击：

30多岁的年纪本应该是充满活力斗志昂扬的年纪，但不知道从哪天开始回眸的那么一瞬间发现自己已经到了一个戛然而止的年纪，退无可退。留给自己的只能是硬着头皮走上创意这条道路。之前不理解为什么服务过的每一家公司都开始在品牌营销的费用里，求销量要效果。尤其近两年来对于品牌、创意岗位的招聘也明细减少，随之是增长运营岗位越来越多。由此品效合一的概念才会近来被众多营销人员所追捧。

在营销行业里流传过这样一句话：我知道广告费有一般的被浪费掉的，但我不知道是哪一半。但今时不同往日，为什么以往会比较模糊，且不知道那一半。首先我们不得不说过去营销的三板斧：主流媒体狂轰乱炸一通之后，基本你就“成功了”，因为当时的环境下基本还处于卖方市场环境。如：CCTV这类高受众高权威高渗透性渠道。进行广告内容洗脑，让受众锁定记忆品牌，全方面渠道铺货。说白了过去营销思路就是占据受众消费记忆高地。但自从广告渠道数字化之后，一半效果就有了可跟踪路径，受众没有点击相关广告内容，甚至受众的年龄、性别、消费能力等基本信息都可拿来进行分析判断。同时消费者购物路径变化扭转了相当部分人群从过去的延迟满足感转化为即刻满足感。由此让很多电商开始坐享流量红利，不惜流量造假换去更多利润。时间推逝，另很多商家意识到只做效果，忽略品牌建设其实也是种误区。那么怎么样正确做到品效合一呢？

我们举个简单的例子，做品牌的过程像极了钓鱼，钓鱼的前提是保证池塘内有足够的鱼，品牌建设就是在树立你池塘内有鱼，效果就是来的客人都从这里掉到了鱼。

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