户外LED大屏广告投放过程中如何评判传播效果

户外LED大屏广告投放过程中如何评判传播效果？这类话题似乎每到广宣大战来临之际，便会一次次跳出在广宣人的思绪里，如何印证一类媒体在整个广宣过程中的重要性，考验着每一位策划决策者。今天我们来聊一下关于户外媒体在筛选及展示效果评判的话题。

Z近看过一篇关于西安市2019年前半年各类媒体投放占比分析:文章指出关于酒水类客户，户外大屏媒体占比28.38%，处于领先区位。其次为房地产行业。而商业区户外大牌广告更加受到医疗保健类客户青睐，投放占比为26.19%，在该类媒体中趋于首位。对于框架媒体，受关注度Z高的客户群体依次为：地产类、商场百货、医疗保健、酒水饮料、交通类。公交车身广告，排名依次为：医疗保健、酒水饮料、交通、建筑建材及服务、娱乐休闲。火车站灯箱：娱乐休闲类占比29.34位居榜首，余下依次为酒水饮料、交通、邮电通信、房地产。

由此上述，我们可以大致得出各行业对于媒体青睐度是略有差别的，但总归都是要涉猎其中的，无非是资金占比不同而已。因此，我们在为产品进行推广前夕，因拿出一个参考指导意见。大致我们可分四类：

第一、在媒体设置地理位置进行评估，市区主干道核心商圈设为优选，因为该地段无论车流还是人流都是一个相对集中集散区域，在此投放LED大屏广告或楼体大牌广告，无论从人口流动性还是社会阶层辐射，都将相对涉及广泛。提供性价比投入。同时增强领地感，对一座城市的市场占领感能起到很好的效果。所以在户外媒体投放中，地理因素一定占据主导地位。

第二、随着城市扩展很多经济核心商圈的领导地位被逐渐削弱，尤其在商业综合体盛行的当下，大众消费变得越发便捷，就近消费经济圈已经形成，在大众便捷消费的同时，无疑对产品广宣成本增加了不同程度的负担。全面覆盖基本收治于金费预算，无法实现。因此只能在各个商圈中对媒体现状进行严格评分优化媒体来做出Z终判断。比如某个城市有五个同等体量商业区，广宣需求同等重要，就应当考虑从媒体现状优良状况入手。媒体是否与受众成90度视角，可视距离有多远，媒体有无遮挡，照明情况是否完善等因素。

第三、媒体公司服务意识层面，媒体执行过程中是否存在偷刊漏刊风险等因素。在户外广告执行过程中，遭到投诉占比较大的问题往往出现在偷看漏看，其次为广宣过程中媒体自身出现的问题是否及时得到处理。如户外大牌广告画面开裂或褶皱，是否如期24小时内得到解决。户外大屏媒体小范围模块出现黑屏，是否积极修复，提供修复后检查证明。再次就是监播报告不规范造成的矛盾。由于监播画面不能很好证明媒体上刊日期而可能造成未来不必要的纠纷，此种事件往往具有滞后性，不容易在前夕得到表现，所以经常别人从业人员所忽略，导致后续纠纷出现时，相互推诿，得不到及时处理与谅解。

第四、展示效果评判方面，如果想做到精细分析数据，唯有一点可以实现，那就是实地问卷调研。此方式虽看似老土，与市面上炒作沸沸扬扬的线上人工智能大数据相比较显得格格不入。但数据的准确性却一定高于后者。因此，评判过程没有捷径，都是需要我们扎扎实实深入市场后才能得到的。广宣不是万能的，一个力求长足发展的企业，必定是在产品自身下功夫。营销场景的渲染其目的只为增加用户体验，至于能否产生二次消费，归根结底看的还是产品对自身品质的追求。

我公司近年来专注投身河北媒介市场，对省内全媒体行业均有浅显涉及。擅长专业还是体现在户外LED大屏及户外大牌广告方面。如有河北市场广宣意愿，欢迎友人前来咨询：0311-80899081