户外广告执行过程中常见问题解析

    在过往工作的经历中，常会遇到些各式各样的小插曲。有些得到成功调和化解，也有误入窄道的时候，期间一路走来有欣慰也有苦楚。总的说来还是可以寻得一份内心的释然。那么在我们面对户外媒体投放有需求的时候，作为广告主的您，应当注意哪些小细节呢？我们就户外广告在执行过程出现的易常见问题做个解析，我想通过身为广告主和广告主对媒体代理方两方面说起。

    首先，身为广告主的您，在广告媒体投放前期，对于媒介渠道的了解应当进行重充了解。对于您的目标市场，要掌握基本的媒体现状情况。在确定媒体形式后，多方确认媒体可靠性。由于当下媒体市场环境并不一定如我们通常主观意识认为的那样具有稳定性。如果您在长时间内没有做过媒介渠道的梳理，或干脆是面对新的空白市场即将投入广宣大战行列的新进品牌。前期的媒体梳理工作至关重要。通常问题往往表现在两方面：1、是近年来户外媒体行业市场繁荣度并未局外人看似那样繁花似锦。因此，单个媒体易主事情频频发生。2、是政府对于提升城市形象诉求点不断提高，对于户外广告设施整顿力度在不断提升。因此拆除老旧或具有安全隐患的户外媒体工作将会持续下去。其主要表现在对市区楼顶户外大牌广告位及单立柱大牌广告位（包含：国、省、县、乡及高速），同时在个别城市可能也会涉及户外LED大屏媒体的拆除工作。3.广告在执行过程中，广告主应当需求可靠且操作经验相对丰富的媒体公司来代理执行。这样做的好处在于结余公司有生人力资源成本，同时还可在一定程度上节约广宣成本。4.基于信任基础，建立背靠背合作模式，增进媒体供应商与企业的粘合度。解决广宣过程中，偶尔出现的资金周转问题。在提升媒体供应商公信力的基础上，通过代理公司拿到更低可执行广宣费用政策。最终实现帮扶成长，名利双收的局面。

    其次：媒体主在寻求媒体代理公司合作期间，尽可尝试多家比稿，价低者得的运转模式。但次数不宜频繁，因为在一定程度上会造成各家广告公司的恶性竞争。此刻，有人会想这样的局面不正是我们作为甲方期望看到的结果嘛。其实，这并不是什么高明，最终换来的只会是掩耳盗铃。为什么会这么说呢！曾国藩有句名言叫作：“众争之地勿往”，很明显，台面上大家都是一团和气不佳，但台下的工作那可就是八仙过海各显神通了。低于采购成本报价的公司比比皆是。那价低者得的模式，最终会换来什么样的局面呢？面对广告也来说，只能是偷刊漏刊。长此以往，究竟是对谁的影响最大呢，只能是企业本身。看似省钱的一个举动，最终未必真的节约了成本。

    最后，在户外广告播出期间，我们身为出资方，无疑更关心广告播出真实性。如何把握呢？在过去一些年头里，户外大牌广告占主导的时期，“一女二夫"事情频有发生，只要广告主稍不留神，就会遇到自己采买的广告位画面不翼而飞。当您找到媒体方质问原由时，往往换来的只是一句“不好意思，工人不小心挂错位置了。我们这就安排工人更画面”。那遇到以上问题，我们有没有过很好的制止方法呢？答案是有得。第一，我们要提高监播频次，至多一个月，我们必须要求媒体方提高检测一次。且照片务必提高原始图像，然后将可疑照片放到记事本打开，这样一张图片将以代码形式出现，凡是修改过的作弊照片，都会现实对方几点几分，用什么软件进行修改的痕迹。而如今，户外LED大屏时代似乎已经到来，广告主又将不得不面对该如何防止户外大屏媒体漏刊防治问题。其实，这个问题相交之前的监播看似繁琐，却简单了很多。一份简短的视频监播报告便可分析出该媒体的一天播出量是多少频次。

    综合上述，我们在广宣推广过程中，还是应当积极建立自己稳定的媒介渠道。面对激烈的市场竞争，“真诚”二字，变得更加难能可贵，可遇而不可求！