商圈LED大屏广告呈去中心化投放模式

  Z近在接待客户咨询过程中，就关于城市地标LED大屏广告展示效果的问题进行了讨论。企业主抱怨市区地标性建筑的户外LED大屏广告广告价格高到难以接受，但是真正投放过半年之后，发现并未实现预期的效果。因此对于接下来的广告投入产生了质疑。可是每每遇到广告公司来电，面对五花八门的方案又有些矜持不住，投吧达不到预期。不投吧，一点机会都没有。在这里我们来简单聊下这个问题。

    首先，了解媒体在广宣过程中所扮演的角色。通常，我们在品牌导入期，广告起到的是树立消费信心的阶段。因此，投放如户外楼体大牌或LED大屏广告的时，起到的就是提高产品美誉度，提升消费信心的作用。至于通过户外巨媒要转化率的想法往往是不科学的。

广宣在开展过程中，需要围绕产品市场分布情况进行。比如，前期蓄水阶段产品招商及落地分布范围在哪些城市及区域。我们的落地点预期未来将对这个城市产生什么样的影响。根据以上情况，我们再决定选用哪类媒体作为市场开展中的主流媒体。也就是要订了调，在媒体大调订好之后，再根据具体细分市场开展情况进行有血有肉的媒体跟进填充。因此，整个广宣活动过程中，每类媒体的投入都是要精心筛选之后，才可去做决定的。

    其次，随着城市化进程的不断深入，在面向省会或发展较好的地级市中，商业发展以进入去中心化的阶段。因此，沿用一个城市只要抓住地标抓住核心商圈进行大力宣传就可将产品信息广散到大多数消费者心里的年代已经一去不返了。就像，90年代初期，只要你破釜沉舟凑齐盘缠，在央视打上一条广告，就可在家坐等财富上门的好时光一去不返的道理一样。城市发展到现在，中心商业集中采购的年代也同样盛世不在。更多呈现如雨后春笋般的新型商业综合体，遍地开花。将一座城市有一个点在放光，变得商业网格化。无论你家住城市任何角落，出门3公里范围内一定有大型商业综合体的存在。所以我们在户外巨媒投放过程中也要开始追求阵列投放效果。单一点位辐射受众，明显力量已经不足。

    Z后，我们来说说户外LED大屏广告作为户外巨媒新的代表性媒体，为什么我们要选择。其一，户外大牌广告随着市政整改力度的不断提升与城市形象升级需求，已逐步在推出历史舞台。经管它的广宣效果会更好些，但必定不符合历史发展需求。其二，动静结合的表现形式，可以更好将产品特性表现给消费者去观看。其三，投放成本降低且操作灵活多变。过去企业主即使上刊一个月户外大牌，它自身的广告制作成本也是要支付的。而对于LED大屏广告位来说，就不必如此周折。上刊下刊零成本。缩减了一定非要还缩减了上下刊所带来的时间成本。除此之外，户外大屏的操作灵活多变也是其可圈可点之处。如，我们在一个城市，之前想要投放户外大牌往往都需要长期持有。短期客户往往都感受过那种不被媒体方重视的感觉，说好的下周上刊，结果却别投放周期更长的广宣品牌零时替换掉。那种苦楚与不被重视的感觉，恐怕只有亲身经历过的广宣负责人所能体会。而户外大屏广告在不用担心这些，我们可以把原本投放在一个固定点的费用，同时分散到整座城市的各个商圈，我们可以把曾经用来12个月投放的费用，拆分成数数月执行，每次执行一小段时间，慢慢释放。正好起到深厚积累，一点点去释放的效果。所以户外LED大屏广告对于未来户外媒体的影响将是意义久远的。若您在产品推广过程中，需要我们提供专业而优质的媒介服务时，不妨连线我们的咨询热线：0311-80899081.欢迎您的来电。