户外广告投放推广过程中如何选定媒体搭配形式

发布日期：2019-06-17 作者：tieniu 点击：

户外大牌广告作为广告媒体的主流媒体之一，以其自身强大的视觉冲击力及设立地段的优越性，往往备受企业推广部门所重视。那么抛开传统认知的户外LED大屏或大牌广告媒体之外，还有那些媒体值得我们去深挖搭配组合呢？来自广告数据研究机构的数据分析显示，公交车体、地铁、机场、各大影院、楼宇等媒体，在过去各个行业产品推广过程中因其辐射人流量涉及密集及人群层次广泛，被认投概率也同样居于前列。因此，广告主在户外广告类型选择时，认投方向通常先卡在媒体辐射的广泛性。

户外大牌广告

在确认一个媒体作为主线后，在依据产品自身特性筛选适合进一步延展媒体类型。如近来接到的一款白酒产品，他们对户外广宣有明确需求，但拿不准哪类媒体更适合。且费用有限。首先，我们要从产品定价入手，了解到售价为15元以内定价。我们得知该产品地位为低端消费人群，且消费主力人群性别属性以男性为主。因本次推广城市属于地级市，因此有着广泛的潜在消费人群市场。困难点在于人群分布比较广泛，无法准确捕捉消费群体行为轨迹。那么在广告推广过程中，除了投放传播面广泛的户外大牌或LED大屏广告位，在前期推广阶段应该选择适合人群出行的交通公交或生活区范围进行推广。如公交语音报站媒体，低端私家车后车窗异业合作，老旧社区或城中村内小卖部店招改建等。反而投放高端社区电梯框架或滚动灯箱广告到先得不怎么适合。

其次，提供产品内容部分，在尽可能的用户中需求一个共性，通过提炼精准的广告语同消费人群中建立共鸣。采取有奖等活动形式拉动消费人群后买人情，依靠互动曾进产品信任。为二次消费打基础。

楼体大牌广告