户外广告正在趋于定向投放发展

户外广告正在趋于定向投放发展

如今线上广告以人群标签化作为准确广告投放的一大特点，成功分割掉传统广告市场的半壁江山。甚至在过去的某段时间内一度致使电视、纸媒、广播、户外大牌或LED大屏等传统媒体市场整体份额的缩水。那么户外广告为何要趋于定向投放发展呢？

在经历新媒体市场强势冲击之后，致使遭遇逆袭的传统户外媒体公司开始进一步思考。由此下线媒体开始进入纵向深度开发阶段，以此为广告“定向投放”趋势的到来奠定基础。那么纵向垂直新增有哪些媒体形式，他们与定向投放有什么关系呢？

首先以社区媒体为例，在传统媒体中社区仅有电梯内框架广告发展较早。而随之几年里社区内开始兴起道闸媒体、滚动灯箱、门禁灯箱、车库灯箱、社区LED屏、快递柜广告等形式。以上众多媒体的出现，很多人认为势必引起恶心市场竞争，但对于很多产品来说，这对自身产品的宣传人群有更近一般的得到了细分。比如，快递柜媒体，众所周知，女性在网购的比例要远远大于男性，自然通过购物所连带产生的一个环节，很可能就是收件环节。那么快递柜广告媒体被受年轻、经济独立且有购买力的女性用户所关注的机会就要明显优于其他社区内媒体形式。

线上广告卖点是“准”，线下广告进入“定向”，二者从字面便可看到本质的不同。线上大数据在强调准确化，似乎我们这里可以理解为一对一传授。但由于线上媒体个人标签信息的开放程度有限制，因此大数据提供的服务只是相对“准”状态，如20-30岁区间段女性，收入3000元以上等相关标签信息。但资源实际浪费情况依旧非常严重。目前根本无法实现理想状态下的内容传播。加之，线上媒体转瞬即逝，持续传播环境比较薄弱。对品牌宣传目的往往先得力不从心。而对于冲动型消费产品尤其独到之处。而线下“定向”投放，感念是清晰的，从目标受众行为空间入手，缩小潜在客户群体出现范围，以此为基础展开广告引导。同时还可以像非目标人群传递品牌信息，一石二鸟。这样的好处在于，对非目标群体的转化起到潜移默化的影响，或是为准目标客户在产品购买做决定时起到助攻的效果。因此，经历一段时期的磨合，客户在决策上也趋于理性，发现二者并不存在对立关系，而更多呈现出相辅相成之势。

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