社区广告投放指南：社区灯箱广告投放之我见

【社区灯箱广告整理发布】

   随着各个品牌的战略深入，通常在户外楼体大牌广告投放之后，为了保证品牌宣传内容的进一步下沉，品牌商家往往会深入跟进广告宣传渠道。为的是与消费者更近距离的接触，把广告消息传递下去。通常分为两个渠道，一是线上大数据渠道，跟进消费者行为行为轨迹及消费习惯锁定目标人群进行推送。二是，下线生活圈渠道进行广告宣传。线下范围内，尤以社区灯箱广告及写字楼媒体为代表。

   今天，我们只谈理论社区媒体的投放策略。首先我们来了解下，社区类媒体都有哪些形式，我们以河北石家庄这座城市为例，介绍下目前的媒体分布形式。第一、社区行人入口门禁灯箱；第二、社区内滚动灯箱；第三、宣传栏固定画面看板；第四、小型户外LED显示屏；第五、停车场地库灯箱；第六、电梯厢内、外框架广告位；第七、社区停车场出入口道闸广告位；第八、隔离栏广告位。

从以上一个社区媒介存在种类之多，就可看出这个宣传渠道的重要性。早已成为各大商家所追捧的必争之地。聊到这里，有人会问，这么多种形式，究竟哪种形式才是最好的！

   其实，我认为没有哪种形式能代表最好，存在亦合理。细分以上八类媒体形式，他们都有各自独到的细分空间及优势。因此，即便是同样投放一个社区媒体，也要根据我们的产品特性及广宣诉求再决定启用哪些媒体的投放。比如说：行人出入口门禁灯箱，受众比较广泛，任何一个社区成员多会有不行出入的机会。概率多少的问题。长期投放几乎涵盖全体社区成员。

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   社区入口主干道滚动灯箱，亦是如此。不同在于他的画面更多，冲击力更强。只是画面有翻滚而已。宣传栏固定画面看板，往往各类内容混杂，对品牌形象宣传有一定干扰性。但是价格便宜，适合二三线产品形象宣传。即达到目的又不失体面。小型户外LED显示屏，内容承载量大，夜间传达效果强，但是白天时间段，往往画质效果不够细腻。停车场地库灯箱及社区停车场出入口道闸广告位，人群针对性强，面向一个家庭的中坚力量，这类人群往往是家庭经济来源的骨干成员，消费力强，具有很强的决策力。电梯厢内、外框架广告位，受众广泛，直接将进行传递到客户回家前的最后一道距离。但是一个社区内，往往电梯数量庞大，单价看似便宜的同时，总价数目客观，只适合短期投放，达到广而告之目的即可。隔离栏广告位往往分布在人群与车辆入口分离成，受众人群也很广泛，传达效果也很不错。但综合守价往往偏高，不是一般中小客户可以承受起的。

   因此，我们在投放时，还是需要与销售部门认真沟通，根据活动内容确定本次广宣的媒体形式。以上内容为巨森广告对社区媒体作以诠释。若您对河北户外大屏或其它户外媒体有推广需求，我们有更加完善的资源渠道为您提供定向推广服务。欢迎来电咨询：0311-80899081