如何规划户外广告投放，企业主需要考虑哪些问题

一、为什么选择户外媒体

  不同媒体形式，呈现广告效应不同。简单了解下户外媒体特性 ：

1.覆盖人群广泛，辐射各个阶层；

2.多处城市繁华地带，依托商圈或主干道，日均人车流量数据庞大，利于信息广泛传播；

3.无论是户外看板大牌还是LED显示屏广告媒体，传播千人成本总体较低。

4.；面积普遍偏大，一幅好的平面构图，在提高商业自身环境场效应同时，可形成震撼视觉冲击，可以为品牌树立良好形象，助力品牌进入消费者大脑暂存品牌数量的第一梯队；

5.户外大型平媒作用意在品牌自身形象树立，它只是一只“公鸡”是用来打鸣的。在此强调，不下蛋。

二、如何选择户外媒体

1、定调投放策略

“品牌树立”还是“促销支持”。广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算，明确此次户外广告运作的目的。是建立品牌的知名度？还是直接刺激消费者的购买欲望？

二者在媒体投放筛选上还是略有不同的，表现在选择具体的户外媒体形式上也是不同的，以下只浅谈“品牌树立”部分：

如，单立柱、商圈楼体广告牌、楼体LED显示屏媒体，因其大型高空的特点使广告更醒目，延续性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，对品牌的

印象更加深刻。

2.媒体投放筛选

1. 媒体所处城市位置，是商圈还是主干道。

2. 媒体面积及周边广告环境如何。如，100平米广告牌，虽然面积不大，但是距离地面高度只有三五米，那么它依然可以形成有效视觉冲击。反正，一个300平米的大牌，它建在十层楼顶，也不可作为

3. 首选。其次，周边广告环境也要评选。一面墙干干净净只放了一块媒体，那自然是首选。反之，一面墙放了十块大牌，尽管每个面积都在100以上又怎么样，太乱了，不适合首选。

4. 媒体与行人或车流成怎样的视角。180度平行视角，还是90度直角也要作为评判标准。

5. 可视距离，也很关键。再大的面积，媒体前种了一排枝繁叶茂的大树，相比投了也是白扔钱。

6. 综合上述，建议在条件允许的情况，尽量到实地去看一眼。不要依赖媒体公司提供的资源介绍，拍着脑门做决定。因为，及时是媒体公司提供的资料，他们也未必就真的了解媒体的真实情况。