在石家庄有这样一块商圈LED电子屏开始转变广告新玩法啦

媒 体 规 格：29.696m(宽)x13.056m(高)=387.6m²                    

播 放 频 次：10秒/180次

开 屏 时 间：7.00-9.00；18.00-21.30；冬季：17.00-21.00

   在石家庄，LED大屏广告位早已成为各家品牌对外宣传主要通道口径之一，而位于中山路和裕华路、槐安路上的大屏媒体则更是品牌方喜于争夺的宣传阵地。由此可想而知，摆在众多媒体供应商间的争夺战会变得多么激烈。也就是基于如此营商条件下的石家庄有那么一个商圈的一块LED大屏率先开启了户外广告新玩法的探索。

   它就是位于石家庄裕华路与天山大街交口东南角的海世界商圈LED大屏广告位。作为高新技术开发区内较为核心的商业地段。其周边不仅活跃着如北国超市、万象汇、海世界等大型商业，还有众多的写字楼办公场所以及多所大中专院校、各类中高端大型社区，活跃了这里的商业氛围。也由此凸显了海世界路口上的这块户外大屏广告位的价值。

   为什么说，石家庄海世界商圈LED大屏开启了户外广告新玩法呢？（像素：3259*1631 ）

   这里的新玩法，主意指当地市场同类产品的销售规则。虽海世界LED大屏广告位地处开发区核心商圈范围内，虽这里有着超过30万常住人口的消费市场。但奈何拗不过传统认知下来自二环内主城区市场决策者的傲慢与偏见！很多时候大家会习惯性的认为开发区地处偏僻，没有什么人流、市场消费潜力不如主城区高。因此，在有限的宣传费用下，往往会主动抛弃这里的宣传阵地，以求在市区内争取更多的宣传空间。也正是基于此种环境下，海世界路口LED大屏开启了需求发展的新思路，不仅要为大屏本身谋出路，也要为敢于探索这30万消费市场的企业竖起这块阵地的宣传旗帜。在总结竞品优势的同时，提炼需求立足自身的产品优势。于是有了以下三个方面的差异竞争总结：

   其一，节选一天中高能时段，集中优势力量重点突破。解决曝光不出来的问题。

   凡是当前市区内可以看到的户外LED大屏广告，其采用的播放时间均为全天候轮播展示，这样的优势表面上看来是兼顾了大多数人群日常活跃度较高的所有时间段。但很少有人细究过，在这些时段轮播中，有多少目前人群是在等红绿灯时错过了对口商品的内容传输机会。

   更何况，LED大屏广告的传播弱点就是暴露在强光下的内容展示，这这些时段内，画质内容更除了无法成功吸引过往受众的关注度之外，还恰恰因为自身的光亮度有意提高，对过往的车辆驾驶员、行人的内心相反起到的焦灼感催化作用。

   故而，海世界商圈LED大屏广告总结当前市场传播经验，大胆启动实践传播新思路，选择早晚高峰拥堵时段对过往目标人群、潜在消费群体进行高频率的火力输出。

   其二，集中力量办大事，一幅画面90秒完成一次轮播展示。

   时间通道变窄，但火力输出迅猛，有效的保障了每个等红时间都能完成一次内容循环 。这样的传播模式，至少当前的石家庄市户外大屏广告阵营里是没有别家在做的。其运营方式不仅有别于石家庄户外大屏广告的传播规则，又不同于城市地标灯光秀广告，如怀特灯光秀广告。

          目前，市区LED户外大屏广告是做不到如此高频、广泛的受众覆盖率的。很多时候商家的一个标准频次投放过后得到的回馈是等红时间看不到（由于频次循环时间过长而导致的），不等红时间内看到的机会就更少的可怜。往往有意而为之去观察一个电子屏的播放，处于随缘状态下是看不到自己的播放内容的。

   而地标灯光秀媒体虽是集中强大的火力输出频率及震撼的视觉冲击力，然其也有缺陷，那就是产品表现力不足，而且投放广告投入成本过高，至少是户外大屏广告价格一次投放费用的数倍。

   但海世界路口的这块落地广告屏幕做到了以上两种情况的一个相对统一。凭借着其近400平的巨幅画面展示效果，将以上两种媒体的传播特点完美的融合到了一起，如长此以往的持续投入下去，定能深深的烙印在辖区内这30多万常住居民的心灵中去。

   其三，实现既定传播任务，就要舍弃那不该追求的利润。

   为了保证屏幕的传播到达率、覆盖率，就要从严把片源输出数量做起。故而，选定7个片源为满刊状态，牢牢锁定90秒一个循环的广告播出形式。彻底告别5-15分钟的播放制度，让广告投入更有意义。