石家庄市桥西商圈新百广场户外大屏广告的传播特点及竞品间的竞争

       石家庄市桥西商圈新百广场户外大屏广告传播特点主要表现在以下方面：

       其一，所处地理位置商业氛围十分浓厚，沿中华大街与中山路口四向望去，周边环抱众多商业写字楼及大型商业综合体。因此，这里的广告传播受众，在人口数量上是有相当优势的一点；

       其二，交通便利，沿路口向外直行可短途到达的人口集散地众多，如石家庄高铁站、高速收费站、桥东区北国商城、勒泰商场、博物馆等；

       其三，画面所展示的内容部分清晰、醒目，对过往车流、行人无不产生强悍的视觉冲击效果。

       其四，监播拍摄建筑氛围更加绚丽抢眼，对有二次包装传播诉求的商家，具有更高的欣赏价值。

       综合以上四点，共同钩织了新百广场户外大屏广告的传播特点。

       地段及展示面积作为户外广告的重要价值评判要素，石家庄新百广场户外大屏广告就很好的兼得了这两点要素。但，凡事无独有偶。既然是好的地段，那就必定会有竞品的产生，就像时代广场上的那些个电子屏一样，无论排列多么密集，总归是可以找到属于自己的客户群体去合作。在这个堪称石家庄之眼的交通路口上，自然也少不了来自同类户外大屏广告媒体的竞争。而且，既然称之为竞品，那么必定是与之可抗衡的同质产品。这里就不得不搬出新百广场户外大屏广告环抱其左右的两块媒体了，石家庄万象城户外大屏广告和世纪大饭店户外大屏广告。

       三者共处同一社会场景，自然就会滋生彼此间客源上的争夺问题，那么三者间是如何处理各自竞品间的竞争关系呢？

       其一，三者随共处一个路口，但各自营销场景细分其实是有区别的，因此对于品牌方来讲，很多时候是要根据自身品牌价值意愿来选择媒体；

       其二，价格战的争夺，再好的东西也都要有个顺序，就是媒体自身不分等级，但是作为消费者来说，总会遵循内心习惯性为所见实物贴标桥；

       其三，矛盾的两端往往所呈现出的是既对立又统一的关系，三者间不完全表现出的是竞争，如果是选择三屏联投的情况下，大家还是可以通过相互合作共同锁价完单的。