电梯框架广告与大数据主持下数字媒体有着不同的推广策略及站位

河北11个地级城市的电梯框架广告价格均在50元/周的服务价格，相关石家庄省城地位来讲，电梯广告的售卖价相较其它卫星城市到时不高。而其它如邯郸、邢台、唐山、保定、承德、张家口、廊坊、邯郸、沧州、秦皇岛城市内的社区电梯框架广告费用也不少很低。

无论什么样的媒体形式，去的存在即使作为宣传他人的媒介渠道，同时其也是作为一种商品心态存在着。

即使商品，无论是何等样貌，任何形式，只要其被这个市场所接受，有生产空间，那么其存在即合理。因此，无论是传统媒体中的社区电梯广告还是深度影响当下来百姓生活空间的线上广告渠道。二者间其实总某个角度来分析，并不存在可比性。本身二者就不存在于同一个维度空间，只不过细究的话，他们的营收口都指向同一个通道口。因此，二者之间虽没有之间爆发冲突的可能性，但间接中相互也是存在很大的角逐力量参与其中。尤其表现在客户端高层领导的决策上，每一次领导的决定都在影响着一批广告经费的渠道分流问题。而在当前的广告市场来看，不同的商品直接，各个行业间的步伐节奏似乎是默契的很，步伐少有的一致性在这里表现的玲离尽致。

如，某一类产品在线上广告销售渠道上取得了或取得过较大的成功，那么它们就会将此类媒体支持到底。义无反顾，前仆后继。

不过在很多时候，中小企业在媒介的采购属性划分上还是没有特别明确指向性的，完全依靠领导主观认知做判断。

如果从下线屏幕媒体来讲，在众多形式夸张，种类繁多的表现形式中，社区电梯框架广告算得上是一个较为朴素、无华，直击消费者的媒体类型了。因此，在很多情况下从事线下广告投放的企业，都是留出一部分资金用于当地市场的电梯框架广告宣传使用。

而依托大数据经营多年的线上广告，尽管人群画像更为竞争有效，可作为一种商品流通，其背后的价值自然要体现的尽大可能的为自身企业创收，其次才会是为客户群体服务。这里就涉及的一个转化率的问题，如果数据画像精准，转化率提高，那么媒体方收入就会降低。若再此提高转化率收费标准，初到企业就会因考虑试错成本过高而选择望而却步。因此，平台间就会出来各种价格明细，只不过很多企业用户不清楚的是在线上一切的游戏规则只有一个，那便是实时竞价。

为此很多代理平台也是将规则利用的好好的。将行业客户群体就进行了无数次的行业细分，客户细分。由于当前的网络世界，那是当之无愧的流量王者。因此，经过几番细分培育之后，就会走出不少日均消耗广告费10万+的用户群体。

而电梯广告作为下线媒体中很接地气的展现形式之一，其重点的传播任务还是表现在内容传递上，因此它的广告也可以看做是由户外广告像线上广告转化的一个过度地带。及兼容了线上广告销量转化的一部分功能，同时又兼顾大型户外广告的媒体形象展示功能。

所以，当遇到我的客户提出：“作为直击消费者的电梯广告相比一日花费10万+线上广告哪个更有效”这样的问题时，我希望回答二者之间不可同日而语。

怎么说呢，线上广告的概念太大，体量也大。从这点来说，别说电梯广告了，就是把全国的社区广告都算进去也不再一个量级上。

其二，下线广告作为企业营销上使用，通常伴有战略宣传的意图，而线上广告很多时候是被商家用于完成销售任务时的一种战术来使用的。如：网红探店、信息流推送等。

其三，如果把用于品牌传播的大户外时代比作是侏罗纪，那么遍布城市街道巷尾的户外LED大屏广告牌则是一个个还未退变大恐龙。而电梯广告则可以看做痛则思变力求进化的始祖鸟，但其任就体型庞大，虽有羽而不擅翔。而当下的线上广告则更像是化茧成蝶后的新生代鸟类，净化完整可任意飞翔。

当然，线上广告发展到当前仍旧不是这个行业的回落期，相反网络时代还处在它的一个高升爬坡期。未来的线上广告也会参与到更为广泛的虚拟现实当中去。

除了城市里大家熟悉的电梯框架广告种类以往，农村市场也在迎来媒体渠道的新变化。尤其是近年来乡镇广告市场的被重视。

而以往传统广告渠道的被压缩，都共同营造出农村广告媒体的市场潜力价值。加之，出口转内销的发展势头，近几年的品牌下沉诉求变得比以往任何时候都显现的那么迫切，与以往产品对下沉市场的广告需求在企业规模、数量及媒介传播渠道上都有着明显的变化。

还记得前几年经济普惠农村市场的那些年，各种家电、汽车等产品受内需拉到政策影响，每年都有大量产品下乡的优惠活动。

经此一战，让不少品牌走进了千家万户，走进了农民的家庭生活。也卓识让我们农村人享受到了一次生活品质提升的实惠。那个时候进入农村市场进行宣传的，就以品牌形象宣传为重点。因此，在当时各种商品的企业形象宣传，以各种大大小小的广告牌形式，占据了整个中国的农村市场，哪怕是偏远的山区，也都有户外广告身影的出现。

尤其是墙体大字广告这种媒体，以其低廉的价格成本，简单粗暴的表达方式，如花粉般随风扩散的速度，迅速的占领了农村广告市场的大街小巷，国道、省道、县道两侧的建筑墙体上。当然，还有河渠的内壁上，平整的山体上等等。总之，只要是能给粉刷成形的每块空白平面，都可能成为这支广告队伍的粉刷对象。敬业到无论是海拔4000米的高原，还是大山深处的盆地，都曾出现过这样一支队伍的身影。

也正是有了这样一种传播工艺成本不高，但信息辨识度极强的媒体出现，让祖国大江南北的消费人群在很短的时间内就把一个个品牌熟识到自己的心房内。以至在其未来可能产生的消费当中，认定那个产品品牌去消费。其中，较为典型的案例当数轰轰烈烈的家电下乡莫属了。当时来讲，拿到补贴的企业在每个行业中都有多家中标，想要赚取这笔利润，还要得到广大农村市场消费者的信任与支持才行。所以，大量的关于农村、城乡结合处等地域的品牌、促销引导广告大战就此拉开。谁能在这次广宣大战中赢得更多的消息信任，谁就能占取更广的市场红利。