实践讲述电梯广告价值及品牌竞争过程中为何喜爱框架广告配合内容下沉宣传

       今天我们用这几年工作实践所得经验，来讲述下为什么众多品牌客户在产品营销和竞争过程中都离不开电梯类广告媒体，配合内容做好下沉宣传。首先我们从电梯广告种类做个大致了解，如梯外媒体：框架、LCD液晶电视、易拉宝（或龙门展架）、屏蔽门、投影、单色LED文字展示；梯内电梯框架、液晶电视、投影、小喇叭音箱等。如此掐指一算种类还真是不少，并且各媒体也都有其自己的可观性和价值所在，基本都能找到自己对口的合作客户依托发展。

       就拿社区电梯LCD液晶电视媒体来讲吧，石家庄当地发展势头良好，点位铺设数量也很多。此类媒体优点就在于画质细腻、流畅，可以利用十五秒短视频准确传递给用户想要表达的信息。同时其自身陪伴扬声器，可外放音频，从而进一步加深电梯内乘客对广告宣传产品的影响。至于网络上对于电梯视频广告造声太大的不同看法我不敢苟同，其文章中还提到了关于严重影响乘梯业主的生活和工作等话题。我也只看做是行内竞争手法的一种表现来看待你。

       至于人们生活中随处可见的广告种类和分发渠道之丰富多样，着实有时候是让人有些厌烦厌烦，但是电梯里的视频广告，我认为无论从哪方面来说也都与视觉污染污染扯不上边。必定梯内视频电视采用的是LCD灯珠，因此不会想传统户外大屏广告那样采用LED光源，强直刺眼。所以说，如果您是电梯乘客，带着一种审美的心情去了解此类媒体，会发现它的出现为冷漠阴暗的空间增添了一丝灵动。

       因此说，无论是电梯广告处于什么样的形式存在，只要可以得当控制好媒体数量及展现形式，就会对冰冷无情的空间起到很好的装饰性，当在外劳累奔波一天的业主乘梯回家时，可以在安静的空间里阅读或聆听到一段优美的广告文案内容时，其实也是一种情绪上的放松，舒缓这一天的疲惫，为进家门前的美好心情提前做了一些调整。

       若是想要通过电梯广告让产品转化更有效果，那就等需要考虑受众反复阅读过多所带来的审美厌倦，所以我们一项鼓励广告主的广告画面内容需要灵活多变的更改。这样才能不断给乘梯业主以不断的新鲜感，从而使其对产品进一步的加深印象，进而产生好感。但经过这些的工作总结发现，在众多的广告宣传过程中，各商家更愿意把财力花销到各个媒体上去，却忽视了广告内容的一个循序渐进的一个串联性的内容升级变化。这样做的目的就是要培养拉进与目标或潜在消费群体的一个粘性。也就是这么一个小小的细节，可能会导致一次营销活动中线计划失败。这里可以理解为年度计划，举例来讲，身为企业广宣代表可能在很多时候听到媒体方的一个建议就是户外广告要长期持有，才能有效果。他就是提升产品品牌形象的，不能在下线广告求转化率。

       实际上，这种观点只能说阐述了一半的问题，对于传统线下户外广告来讲是无法准确的用数据来衡量一次推广的转化率，但追根溯源其行为背后的目的，还是要为产品转化销量做好尽可能多的、好的正面形象。因此说，线下户外广告的投放，长期持有固然重要，但缺少了完整的品牌故事穿插，就不能很好的锁住消费群体的忠实度。在这里所指的媒体不可饭饭理解为LED大屏广告、高速单立柱、公交车体等形式，而是应该广义的把电梯框架广告（如视频电视、投影、框架）、商场刷屏机等等下线平面类媒体类型统统包含进去。

       如果说媒介展现形式是硬件，那么广告宣传的版面设计就是软件。对外展示的内容要有情节的更换内容，从而才能培养出忠实的用户群体。就想很多快消品这这点上做的就十分到位，如近年来进入白酒市场的江小白，其就是依靠文案的魅力，圈粉无数。在如成人用品界的头牌，杜蕾斯“先生”也是在各种热度新闻报出后，短时间内制造营销热点。为的都是能与用户保持热度增进粘合度。

      涉及小区内的电梯广告还有一个问题需要重点阐述，那就是广宣审批问题。由于其媒体深入社区内部，且又依附于密闭的空间内，所以在广宣监管力度上确实存在很大的漏洞。也就滋生了不少劣质产品或虚假宣传的乱象出现。虽然从法律层面来讲，这些广告的悬挂也都是需要经过严谨的广审之后才能发布，但碍于其位置的应必须，很多商家确实是把这步给简化了。因此在选择广告投放渠道时，大的品牌企业会在广告投放渠道及广告播放环境上去整理思路，尽可能的避免不必要的广宣负面麻烦。如果说，有读者想在河北省或石家庄范围内进行相关企业宣传活动，且有一时间没有准确的思路来确定广宣沟通内容及媒介投放渠道，可以联系我方。本公司是家专业从事广告方案制定到落地执行的代理性服务公司。因为是以提倡综合性媒体服务，所以公司涉及媒体资源种类范围比较广泛。本篇仅以电梯广告已做牵引，望有相关需求的广大客户前来咨询、合作！

       电梯广告形式分为两种：一种是框架广告，画面制作材质为高光相纸，六色印刷。画面设计尺寸为58cm高；42cm宽。相框悬挂位置就在电梯箱内部的三个立面上方，静态24小时展示。售价为：240元/周/块。

       另一种形式是LCD液晶楼宇电视，此媒体分为两种展示位，一种在电梯等候间，成横版矩形，屏幕尺寸要大。一种在电梯内存电梯楼层按键出上方,分为上下亮屏，像素尺寸是1280*720；1080*1313。售价为：260元/周/块，160次/天滚动播放。

       综合以上所述，电梯广告相关自身资质的优势及问题也就得到了一定的了解，而电梯广告的价值就在于其守住了目前人群进家门前的那几步路，也就是将广告信息送到了受众的家门口，无论你出门还是进门，都要一览无余。尽可能多的让大家记住了宣传商品的内容。同时，其单框采购价格又相对其它媒体要廉价的多。也就顺理成章的收到各大企业品牌的亲来，在自身商品竞争过程中考虑到媒体传播成本及临促信息扩散的效果扩散性，框架广告都是以其拥有的展现形式，赢得广大客户群体的喜爱。因此说，电梯广告在多数情况下都会配合内容做下沉宣传