媒体再好也要有好的文案内容来支撑

       看见这又一个月的广告花销就要结束了，但投放在户外LED大屏广告位上的内容似乎并没有收到预期应有的效果。一直以来，无论是哪些品牌在产品推广过程中，关于户外大屏广告媒体都是项必不可少的采买资源，可真实投放效果怎么样，就很难拿出一个可参考的有效数据支持了。

       很多时候，尤其是中小型生产企业，在进行自身品牌宣传的时候，可能会经常性遇到这样或那样的广宣推广困惑。尤其下当下，各种广宣渠道错综复杂的交织在一下，不下一番苦工，提着真金白银去试错，好像还真找不到一个很好的办法来解决自身企业发展所需要的媒体形式。

（上图.石家庄新百商圈世纪大饭店户外大屏广告位欣赏）

       这里说的无论是线上还是下线，不用听对方如何如之何的将自身媒体吹得神乎其神。就拿当下的市场十分火爆的线上广告来讲，对方始终强调一个面对，那就是标签化，给受众画像，让产品推广的成功率更高。但是，真正投放过此类广告的品牌方就知道了，它的转化率其实也是极低的。不论市面上的哪家平台，其背后想要广告投出理想状态下的数据，都是需要后台运营一点点来试错，改正；之后再不断试错改成前行的。时刻关注广宣曝光数据及及时修改主图设计内容。这一切的操作，我想任凭哪家平台后方都不会这样操作去对待自己的客户。为什么会这样呢？

（上图.石家庄电梯广告形式欣赏）

       我想问题可能处在两大：1、线上广告客户群体数量比较庞大，可以用前仆后继来形容。因此，不需要对客户广宣效果负责，只需要对后台账号上的钱负责就可以了。运营的目的是尽快把钱花出去。把平台该赚的钱扣下就可以拉。2、作为媒体资源方，其业务思维定式里逃不掉的怪圈之一就是尽可能多的将客户预算留在我的媒体上去消耗。所以可亲关系就变得十分关键，进而衍生出了一种“文化”。因此才会出现，企业在广告投入过程中，往往没有效果是一定的，有效果是偶然的。

       因此，想通过线上广告突破固有的销售成绩，后台的运营职责往往需要放在自己的手中。指望第三方公司来执行，是行不通的。而线下广告，作为内容输出时，通常受众范围比较广泛，各种年龄、职业都有。因此，通常运营到户外LED广告的时候，往往是为了追求下品牌宣传。对转化率不会起到明确的数据量化要求。正所谓，两种媒体从功能、属性上各有不同，表现力和目的性也各有不同。不能拿到一起来比较，二者间是相辅相成的依偎关系。因此，运营推广思路才是解开线上线下广告转化效果的良药。

      所以说，无论是再好的媒体资源也要有好的文案内容来支撑，才能见奇效。如果文章前的您对此内容有同感，欢迎来电咨询。听听我们的这边的推广思路，有没有给您不一样的合作理由。