室外LED屏_户外广告投放策略及分析

       谈起室外LED屏广告如果落地执行，对于业内经验丰富的同行间通常会讲求一定策略和分析，从而达到为广告主节约成本的目的。当然，不仅限于LED大屏广告投放，无论是户外广告投放中的哪一种，如大牌广告投放、社区广告投放、公交车广告投放等等等，都需要策略性。那么今天为大家介绍的是关于河北户外广告投放攻略方面的一下经验分享。

       对于很多中小型客户来讲，往往比较关心的问题是在一个市场大概需要多少钱才能看出点效果。这么我们且用石家庄来举例，一块好点的核心商圈户外LED大屏广告位年价在80万左右，大牌则在接近200万左右。稍微边缘的商圈LED广告屏大致在20万左右年价。如果一个品牌仅仅是选择孤零零的几个点进行投放，我这样猜测，这笔费用不经过认真拆分花销，200万的预算很轻松的就会打了水漂，并且在市面也应起不到多少人的关注。

       为什么会这样讲呢，有人会想，既然都在CBD商圈投放了那么标志性的户外媒体，怎么可能受众没有回应呢？

       首先我们从以下几点进行分析：其一，伴随城市规模不断扩大，即便是现在的3线城市也已经摆脱固定场景集中消的理念和行为。人民生活中所需的购物、休闲、娱乐已经变得十分便利、快捷。而且生活区配套商业无论从规模还是服务都不低于传统城市核心区域的商业服务，更胜者有过之而无不及。其二，商圈的不断增加，已经将过去的商圈淹没到一个点。也就是说，老百姓心目中的繁华地段，已经变为了内心深处对热闹、繁华的一个缩影。而究其是否真的到此经常消费，大多数人的调研结果都是NO。也就是说，繁荣的商圈正在向情怀方向发展，而不是每个人必须要它参与到自己日常生活的一个重要环节。当然，不可否认的是cbd人流还是要远超于其它小商圈，在这座城市中，它的存在就像一汪大海，众多小的支流会源源不断的汇入新鲜的客流。也就是说，cbd人群特性的主要色调就是”变“。而小商圈人群结构主体则相对更为稳定。其三，线上消费、娱乐、咨询发展到现在依然非常便捷，足不出户有可得到自己想要了解的信息或得到自己要买的物品。所以，仅综合以上三大来看，就足以说明广告预算的花销是门大学问。不可掉以轻心的胡乱花费。即便如履薄冰的谨慎行事，都可能在多少情况下达不到预期的投放效果。更不要说，长官意识主导一切，靠拍脑门行事了。

       那么回到我们前面提到的主题，室外LED屏_户外广告投放策略和分析意指是什么呢？在这里我的个人理解就一个字“拆”，我们应当在遵循自身实际情况前提下，围绕当前市场发展情况，业务销售情况及媒体可行性落地情况等综合因素判断做理论指导。在此前提下进行广宣费用合理分配，从而实现自身业务的长足发展。