道闸广告作为近些年中比较具有代表性的一类社区媒体形式，如雨后春笋般迅速在国内各个城市铺设开来。石家庄这座城市亦是如此，从当前数据统计来看，市区内道闸广告位数量在4000以上。其中，大部分都是可以用于商业广告发布的。

因此，无论你走在石家庄城市的哪个角落，都可以看到道闸广告的身影出现。由此可知它的人群覆盖范围有多么的广泛。同时，道闸广告在与以往社区广告形式相比较，它还有其以下特点：

01.多数道闸广告所处位置可同时辐射过往人车流量；

02.广告画面视野开阔，无干扰物；

03.画幅宽大，博人眼球；

04.固定画面，黑天有独立照明；

05.售价相对竞品产品定价较高，但市场认可度依旧居高不下。

石家庄道闸广告

由于近些年新型社区内部道路都是禁止车辆行驶的，因此停车场出入口往往就修建于社区正门或偏门两侧，凡是回家的业主无论步行还是骑行都会途径停车场入口，由此道闸广告所刊登的信息内容就会对往往的行人产生传播。而驾驶员在出入车库时，视角与道闸广告画面内容刚好成90度视角，更加迎合了消息传播的重要因素，让广告内容在传递过程中变得更加具有强直性。

也正是由此一点传播特性，就深深吸引了各个行业的优秀品牌方对此媒体产生了浓厚的兴趣。尽管最近两年实体企业都在缩紧自己的广告开支，转而投向更加直观、用户信息精准的线上广告渠道。但是，对于社区广告的下沉宣传诉求，各家企业也都是有着自己不同理解的。因此，即便是在广告业陷入低迷的当下时段，道闸广告作为一众社区媒体形式的领军产品，依旧有着强大的市场吸引力。

当然了，前文我们提到过的，道闸广告在销售价格方面要率高于社区其它广告类目，如大众熟知的电梯广告、门禁灯箱广告，还有社区主干道上的滚动灯箱类广告等形式。因此，即便在当前环境不景气的情况下，依旧踊跃着不少前来咨询合作的客户群体。

但有别于以往不同的是，在行情好的时候道闸广告的单笔合同金额要更大些，广告刊登的内容品牌价值要高大上一些。而伴随各大企业广告经费收紧的时候，中小企业的广告需要开始上涌。单笔合作金额可能比不上之前，但接单量较之前会有所提升，加之适当的价格下行，也就呈现了当下道闸广告的销售市场现状。

无论道闸广告售价多少钱，行市的涨落都是伴随买方市场波动而起伏的。而道闸广告的售卖价格似乎在某种程度上还发挥着竞品价格风向标的作用。总之，它的交易价格回落了，那么其它社区广告竞品之间也会做出相应的调整，以求迎合这市场的变化需求。它的价格回升后，其它竞品则也会在售价上有所抬头。这就是道闸广告位与社区其它广告竞品间相比所体现出的那点优势。

其实，这点所谓的优势对于买家来讲是看不见摸不着的，同时作为行业之外的买家来讲也是感知不到，却又真实存在的这样一种既定事实。

同时，道闸广告所能波及的范围除大型社区之外，其在石家庄城市的商业繁华区也有着其一席之地，这点特征恐怕是其它社区类媒体公司所不具备的。因此，当一个品牌选择用此媒体进行广告下沉宣传时，其可以同时游走在社区与商业停车场之间来回转换。利用好媒体下刊后的空刊时间差，选择恰当的时间节点更迭广告传播地点，就可将有限的广告经费发挥出物超所值的传播效果。

那么，石家庄道闸广告位通常是以什么价格签约呢？

其实在行业内也并无一个研判标准，最终还是要依据采买方的一个发刊总量及投放周期，来决定的。比如，一个单笔签订十个道闸，投放一个月的广告发布合同，与单次采购三百杆，投放一个月的合同相比，成交价格在折扣上就会产生明显的变化。薄利多销的思维，相比大家也都想得明白。常态性刊例价格如下：

道闸价格：3500元/月/杆

起投数量：10个

起投时长：30天