LED大屏广告怎样投放更有效。很多客户不理解，品宣中大屏广告因何满足横向推广同时，又要做好纵向延伸。从狭义上来讲，横向投放我们单指同一类媒体（如户外大屏媒体）在不同地域进行推广。纵向推广指的是一个时效性，即长时间、连贯性。广义来讲，横向推广至不同地域，纵向指不同媒体相互交叉延伸，形成的对特定目标人群连贯性广宣影响。同时再加长时间品牌跟踪曝光不断引导。

       本篇我们仅存狭义较大进行分析，且以户外LED大屏广告为例。在推广应用过程中，首先我们在广宣开始前当了解自身本次投放的目的性，然后再选定相应满足其功能性的户外大屏媒体位置。在以往工作经历中，我把遇到的客户诉求大致分为两类：其一，初创或成长性产品，其推广户外大屏广告的目的往往在于利用LED大屏巨幕的视觉冲击，及背景中出现的地标性建筑场景，收集监播素材。为下一步融资或招商时，提供助力作用。通俗讲，就是为了讲故事用的。因此，本类客户在广告投放过程中，仅以短期投放位置。重点在横向城市布点收集素材，轻视时间维度。当然，不能支撑长时间投放的本质原因，还在于广宣预算有限。不是对方不需要，而是地标性LED大屏广告位的价格确实很难被这类企业所承受。其二，不如品牌成熟期的企业，市场销售份额稳固或缓慢增长。其对应户外LED显示屏的广宣诉求，往往更重时效性。多体现在维护品牌形象，提供品牌广告度的层面上。因此，在选择LED大屏广告的媒体位置时，即便在同一城市，选择媒体范围和标准都要相对广泛的多。必定市场耕耘多年，消费群体遍及城市各个角落。此示例尤其表现在与老百姓生活息息相关的生活用品类，如酒水、家具建材、汽车、航空公司等行业。

       那么，品宣中为什么满足横向投放的同时又要注重纵向延伸呢？

      首先，横向推广的重点在于标地市场占有，是象征性的一面旗帜。对于当地经销商的业务开展起到振奋人心的效果。但只做短期投放的话，未免势单力孤，不会对当地消费或潜在消费群体起到任何提升消费信心的作用。因此，在广宣金费允许的情况下，需考虑纵向延伸策略。即如何将广宣活动持续下去，无论是整体市场开展，还是重点样本市场的建设，都需要有一份中远期的考量。所以说，纵向投入很是重要，它的开展将直接影响未来目标市场用户群体的产品体验信心及持续复购率。

       其次，横向开展往往很多小微企业容易做到，但涉及纵向深入的时候通常有些吃力的关键在于，没有合理的广宣媒介策略支持。这点很关键，在我以为经历的服务案例中，遇到过不少这样的客户群体。后劲不足的关键点在于其对当下市场预期过高，广宣资金又不能合理分配。通常理解为，好不容易挤出点广宣费用，一股脑的就全部投入了。剩下的就只等广宣效果了。一副姜太公钓鱼愿者上钩的架势。殊不知，广宣过程中内容为基础元素，媒介策略也同样十分重要的。尤其需要懂得细水长流，才有可能得到目标市场的用户回头。而我公司主营方向恰似相关媒介咨询服务及广告落地执行兼得的一家公司。若您在广宣推广过程中有所诉求，欢迎来电80899081.我们可为您提供免费咨询服务及广宣落地方案的制定。