在一次关于户外广告效率的会议上，户外广告被证明是一种有价值的长期和短期广告策略媒介。这项研究提供了基于证据的建议，说明如何Z好地投资于品牌广告，并着眼于一个至关重要的新领域:随着时间的推移，河北户外大牌广告效果如何发展。从两个角度分析了广告的目的:(一)营销方法和(二)消费者反应。双方都在广告中找到了自己的中间立场，介绍了户外广告对双方的影响，并展示了河北户外大牌广告是如何有效满足双方不同需求的完美媒介。

(一)广告营销方法

广告营销有两个目的:销售激活和品牌建设。前者是一个短期的过程，目标是那些希望当场购买或旨在激发购买冲动的人。后者是一个长期的过程，目标是那些还不觉得有必要购买产品的人，他们试图通过对他们进行品牌教育或加强他们对品牌的参与。销售激活通过鼓励人们当场购买产品来激发短期销售增长，但不会建立对品牌的长期增长和忠诚度。另一方面，品牌建设通过加强对品牌的忠诚度和依恋度来触发更长期的销售增长，这降低了消费者对品牌产品的价格敏感度。

(二)消费者对广告的反应

“我对品牌和广告采取消费者的方式。思想的两个驱动力之间的二分法，这两个驱动力影响一个人在生活中的选择，被称为系统1和系统2。 系统1是大脑中快速、本能和冲动的一面，它会根据情感做出反应和决定。它代表了我们大脑中与反射和短期决策相关的Z大部分。系统2是一个更理性的系统，尽管超出了一个人的个性。它是大脑中更小、更谨慎的部分，在决策过程中需要时间。

系统1通常会对情感广告更敏感，而系统2会被吸引人理性反应的广告作为目标。

（三）通过户外广告将营销方法与消费者反应联系起来

根据比奈的说法，为了Z大化利润，一个品牌需要将其广告预算的40%用于短期销售激活战略，60%用于长期品牌建设战略。关于上述陈述，户外广告擅长品牌建设，但在激活方面也至关重要。作为覆盖面Z广的媒体(来源:IPA接触点5)，它使品牌能够瞄准现有和潜在消费者、冲动购买者和长期追随者。在销售激活的情况下，当暴露于吸引人的视觉时，系统1将触发情感反应，从而触发购买欲望，而系统2将需要诸如产品、价格和购买地点等理性信息来支持系统1的冲动。

（四）利用户外广告激活销售

外出的能力靠近或直接靠近销售点在超市、商场、市中心、火车站内或去机场的路上，人们有机会在正确的地点、正确的心态下锁定目标。

在品牌建设的例子中，系统1将主要以更多的情感信息和创意为目标，以便与品牌及其传达的信息建立更深层次的关系。这种积累将导致对品牌更强烈、更深刻的感觉，以及从该品牌购买产品的更持久的愿望，无论价格如何。系统2将需要非常强有力的理性信息，例如证明来自品牌“B”的产品以更少的钱更好地工作，以便干扰系统1与品牌“A”的深层和持久关系。

（五）利用户外广告打造品牌

除了众多的战略位置之外，户外活动还提供了独特而有影响力的形式，为更具吸引力的品牌建设活动提供了创造力和灵活性的空间。