记得有一年在新闻里看到一条关于广告业发展的利好消息，大致内容意思为未来几年传媒行业将进入快车道，是吸引大量热钱进入的有个有力通道。这则消息播出后的几年里，市面上果真如雨后春笋办冒出了大大小小，各式各样的广告公司。有些资方甚者在对广告业无半点认真的情况下，只凭借一腔热血就杀入重围。当然，几年后结果自不必说，几乎个个遍体鳞伤，不知所措的立场。在这场市场抢夺中，落得全身而退已是幸运，更有甚者欠下不少巨债，直接影响到未来几年都要面对窘困生活。说了这么多，我不少想表达广告同行有多落魄，而是想逆向思维。在很多广告公司悲愤离场的同时，其实直接收影响的往往就是我们的广告主。他们花了等价的广告费，却没有得到应有的广宣服务。如果从媒体大项中划分，户外广告可谓是问题频频的重灾区。而进一步细分之后户外楼体大牌广告及户外LED大屏广告位又是问题出现的重中之中。

     为什么会这样讲呢，楼体大牌广告很多人都知道，包括单立柱广告收政策影响拆除较为严重，因此很多客户在广告发布过程中就遭遇强制终止了。但能否如期退款的问题，就变成了一个问号。而LED大屏媒体相对受影响程度是很低，但服务过程中频频出现的偷刊漏刊却偶有发生。要说道偷刊漏刊较严重的媒体当属社区框架媒体，犹豫内部自身相对隐蔽，监播较为困难。因此凡遇上刊高分期，如重要节气前夕，也是问题频发期，这点早已成为行内不公开的秘密。

    因此，在广告投放前期，怎么选择一家满意的户外广告代理执行公司显得尤为重要。如何筛选呢？我们先从大公司和小公司来进行比较，名声在外实力较强的传媒公司具有信誉度高、服务品牌种类多、执行经验丰富、抗风险能力强、服务意识强的特点；而不足之处在于运营成本相对较高，需要维持较高利润点才能认真落实工作，负责只能走偏门来围护正常运转利润。而小公司的优势在于合作制度灵活、服务意识到位、执行力强（这里仅代表：想干事、能干事的奋进小老板）、利润率需求不高且珍惜客户资源的来之不易。而弱点在于抗风险能力弱，一般都不愿接收甲方延期拖款行为，选择合作有遭遇服务意识差，执行力弱的风险。

     其次，我们从媒体风险把控来讲，其实无论甲方最终选择大的代理公司还是创业型代理公司去执行本次方案。最终的风险均落实到媒体主头上，所以前期的媒体风险评估尤为重要。论这点问题的话，相较于一线城市的代理公司，区域性代理公司对媒体的风控要跟好于上面公司。必定当地市场对于他们来说接触起来更为方便，获得消息的渠道也更为广泛。甚至跟多一线城市公司代理下的活也会区域频频选择区域服务公司来执行，既节省谈判周期又拿到低于正常点对点采购的渠道价。

     所以，若想找到一家满意的广告执行公司，广告主首先应当自省，若是全国性投放选择一线城市大的公司较为稳妥，若是只在单个省份或相邻省份投放，选择区域性代理即可。他们的执行经验也同样丰富。而我公司一样具有丰富的广告代理投放执行经验，尤其近年来在户外大屏广告上投入了较大精力。如有需求可来电咨询：0311-80899081