户外广告牌具有提升城市形象，美好亮化城市环境，维护整体城市景观等效果，我们在设计制作广告牌时要秉着实事求是和美化城市的原则。

1、户外广告设计制作的实事求是和可操作性原则

要根据不同区域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色，考虑不同文化内涵的展示，规划出与之协调的"新户外广告设计形象"。同时，还要考虑到广告设施承载体的业主意愿（如通风、采光和行走等），体现人文关怀和实际可操作的可行性原则。

此项原则就是要求在规划过程中，注重因地制宜和主动引导相结合；注重运用科技和现实操作相结合。在总体规划设计上，要特别注重把握城市的历史特点和文化特色，注重人文元素和文化内涵的展示。

2、注重视觉美学原则（注重美化亮化城市原则）

视觉效果往往决定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客观地反映出人们对城市印象的好坏。所以，注重视觉效果是项目规划设计中应坚持的美化原则。

户外广告设计的视觉效果与视角、视距、造型、照明及广告的间距等有关。在规划设计过程中，应根据现场实际视角和视距的不同，选择最佳广告位置和最佳造型、照明方式，以期达到最佳视觉效果。