户外广告的优劣性大总结：

户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是Z为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外媒体广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在视觉上感到疲劳的时候，忽然看到一个广告或霓虹灯，会让你眼前一亮，并且可以给你留下深刻的印象。城市的商业街，社区广场，公交车上等这些地方的广告形式都不同；另外根据消费者的心理特征去建设户外媒体广告也是可以的。如果广告可以在固定的人群中做宣传，体现广告的专业性，更能加强广告在消费者心中的印象。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

首先户外媒体广告选择性非常强。户外媒体广告可以根据地区的优势和特点去选择不同的广告形式。城市的商业街，社区广场，公交车上等这些地方的广告形式都不同；另外根据消费者的心理特征去建设户外媒体广告也是可以的。如果广告可以在固定的人群中做宣传，体现广告的专业性，更能加强广告在消费者心中的印象。

但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评。由于户外媒体广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。