户外广告是指在户外或露天的公共场所向观众展示信息的广告物体。我们日常生活中常见的户外广告一般为长方形、方形，根据具体环境而定在户外广告设计时，要使背景与户外广告外形协调，产生视觉美感。在形状上不必强求统一，可以多样化，可根据环境情况和实际空间而定大小。例如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

户外广告大牌展现的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。还有需要注意的是整体的色彩设计在户外广告的设计中，应注重对比较强、纯度较高、整体性较好。同时也要考虑画面的色彩与周围环境的关系，以加强广告版面的整体视觉效果。

使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，另外还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。合理的图形与文案设计应当遵循图形设计的美学原则。 图形是Z能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采。

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

广告文案在户外广告中的地位十分显著，一篇好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。 

另外，户外广告不仅需要外表美丽还需要实际耐用，还要注意一些技术标准。在后期喷绘中也应注意色彩的输出要求，还要要考虑到防雨、防晒、维修、等需要。户外广告设计的制作还要符合工程技术标准，建议邀请专业广告公司进行结构设计与施工。