为什么说在广告传播过程中，无论是选择户外广告还是线上各大网络平台的信息流，其想要得到一个令人满意转化率，需要依靠文案展现的准确表现力为依据，才是收获成果的动力源泉。对于任何一种媒体形式来讲，其不过是一个对外展示的窗口，至于广大消费者在游进此处窗口时，商品想要对其表达的内容是否准确到位，将决策受众对产品未来的消费走向。用石家庄市户外大屏广告来讲，无论这块LED大屏位置是多么的核心商圈，还是多么偏僻的小街道。只要其所在的范围内有商家特定想要辐射的受众活动，那就可以视为优质媒体。从这点来讲，目标受众是可以看到此广告信息，至于观看之后能不能产生共鸣，就要完全取决于内容表现力上了，是否寇准消费者脉搏至关重要。

       同时，很多人时常会用广而告之来形容广告内容的目的性，似乎传播媒介途径对口，受众人群相对吻合就可以称得上是一次成功的广宣落地投放了。实则不然，一次好的文案表现，会在特定的受众群体中产生引导性消费作用，与某一类受众人群产生内心深处的共鸣才是文案的价值所在。因此，基本是同款产品在进行推广的过程中，随着市场开发与用户的不断完善与增加，广告展现内容是要不断创迭代的，广告诉语通常短时间内是不会更改的，但内容展现上却要求争取尽可能多的展现方式，为的就是迎合更为广泛的消费受众，与之产生好感。但这些通常在通常情况下，对于成长型中小企业来讲往往是被忽略掉的，或者更直白来讲，也意识不到相关工作的重要性。

       更胜者，部分商家会认为广告投入是无用功，只会骗取他们的费用，对于销售业绩一点帮助也没有提示。至此，拒绝任何广告投入。也可以说此类商家曾几何时也在广告上大胆尝试过，只是没有达到预期效果，比媒体影响产生了怀疑态度。

        针对这种情况，也就是迎合了上文所说的主旨，无论选择哪种媒介展现营销目的，效果均取决于其要表达的内容。而且，在前期开展推广工作的一段时间里，商家要与相关广告代理方进行紧密联系与沟通。及时调整广宣推广内容及媒介推广渠道的。只有这样，在经过一个又一个的测试期后，剩下的推广方式就是形成了自己的推广思路，且是对自身企业发展有效的方式方案。